Meta公司正在更新向用户投放广告的方式，以营造更积极的体验。 这些变化可分为两部分：一部分将限制以青少年用户为目标的公司，而另一部分则旨在使事情更加 "公平"，减少歧视。
Meta似乎正在迫使公司在广告中更多地概括而不是针对特定群体。 从二月份开始，广告商将不再针对青少年在Facebook或Instagram上根据用户的性别进行广告投放。 广告商将只能使用用户的年龄和位置作为衡量标准。 这一规则的收紧是继类似的2021年更新限制广告商根据未成年用户在其他应用程序上的兴趣和活动对其进行定向投放。
3月，青少年将在广告主题控制中获得更多工具，以 "管理他们在Facebook和Instagram上看到的广告类型"。 看起来他们并不能完全不看广告。 无论喜欢与否，青少年都将继续接触广告。 但至少，他们可以进入这两个应用程序的 "广告首选项"，选择 "查看更少"，以尽量减少看到的广告数量。
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这第二次更新将重点关注Meta的新差异减少系统（VRS），以便在其平台上创造更加 "公平的广告分配"，即那些与美国住房、就业和信贷相关的广告。
VRS是在公司与美国联邦贸易委员会（FMC）达成诉讼和解后推出的。美国司法部因被指控 "违反《公平住房法》（FHA），从事歧视性广告"。 显然，Meta将允许广告商不向某些 "基于种族、肤色、宗教和性别 "的群体投放广告。
据悉，VRS背后的技术使用了一种新的机器学习形式，以提供 "更贴切地反映符合条件的目标受众 "的广告。 根据梅塔该系统的工作原理是首先向广泛的人群发送住房广告。 在此基础上，该系统将测量看到广告的人的 "总年龄、性别和估计种族/族裔分布"。
然后，VRS会将其结果与 "更广泛地有资格看到广告 "的人的测量结果进行比较。 如果发现任何差异，系统将进行自我调整，使其更加公平，从而避免将人们排除在外。
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隐私对于VRS来说非常重要。 系统进行的测量将包括 "差异隐私噪声"，以阻止系统学习和保留这些信息，从而不会对特定信息采取行动。 由于数据都是估计值，因此它也无法获得人们的实际年龄、性别或种族。
司法部似乎对这些变化非常满意。 美国检察官达米安-威莱姆斯（Damian Willaims）表示，司法部赞赏Meta与政府合作，"迈出了解决算法偏见的第一步"。
目前，VRS只适用于美国的住房广告，但计划今年晚些时候扩展到就业和信贷广告。 我们询问了该公司，所有这些变化是美国独有的，还是将在全球推出。 如果我们收到回复，本报将及时更新。
虽然Meta改进其广告政策是件好事，但有些人更喜欢没有广告。 如果您是这样的人，请务必查看TechRadar最佳广告拦截器列表2023年。
